Saiba Mais©Photo O wokismo da AFPI ainda é popular? Os ataques dos seguidores da cultura do cancelamento não parecem prontos para parar. Os seus leitores sensíveis, uma verdadeira “polícia da sensibilidade” (1), apressam-se a reescrever os clássicos da literatura. As borrachas substituíram as canetas. Eles rastreiam, apagam, substituem qualquer coisa que possa ser sentida como uma microagressão. Depois das obras de Roald Dahl em Inglaterra, é agora em França que os editores do Le Masque anunciam a sua intenção de submeter as obras de Agatha Christie ao moinho ideológico para as tornar mais inclusivas e menos ofensivas. Tudo isso com a bênção do seu bisneto! Já a Barilla, marca italiana de massas, acaba de redefinir em vídeo a receita do icônico espaguete à carbonara. Estas “carbonara abertas” são agora massa de aipo sem glúten com batata e açafrão… esquecidos os ovos, a pancetta, o pecorino, o sabor de Itália, a tradição… Só fica o nome, todo o resto foi cancelado em nome de inclusão sacrossanta. A máquina está acelerada e nada parece capaz de pará-la! Na sequência das aventuras de Scooby-Doo, que acaba de ser lançada nos EUA, os autores se soltaram. Para lutar contra o patriarcado, o novo desenho terá como foco as aventuras de Velma. Se a personagem manteve os suéteres laranja e os grandes óculos quadrados, agora ela é morena, de origem indiana e lésbica. Daphné, agora asiática, abandona seu loiro Fred, pelos encantos da nova heroína da série. Quanto a Samy, ele se tornou um Rasta. E Scooby-Doo? Completamente e totalmente apagado. Mas essa escalada não agrada aos telespectadores. "As avaliações feitas pelo público no site IMDb, um banco de dados online de filmes e séries de televisão, não são muito altas. O primeiro episódio, intitulado Velma, recebeu uma classificação de 3,6/10 e o segundo episódio, intitulado The Candy (Wo)man, recebeu 3,2/10" (2).  Outras iniciativas foram recentemente punidas com ainda mais severidade. Nos Estados Unidos, a vice-presidente de marketing da cerveja Budweiser, Alissa Heinerscheid, explicou que sua "marca está em declínio há algum tempo", o que exigiu uma evolução de sua imagem: "Isso significa mudar o tom, ter uma campanha realmente inclusiva, mais leve, mais brilhante e diferente que fale tanto com mulheres quanto com homens" (3).  Para alcançar esse objetivo, ela firmou uma parceria com Dylan Mulvaney, uma influenciadora transgênero do TikTok, cuja foto apareceria em algumas latas. Isto não convenceu nem a sua clientela bastante popular nem os conservadores americanos que apelaram massivamente a um boicote. O efeito bumerangue foi enorme. O grupo Budweiser perdeu quase 5 bilhões de dólares em valor de mercado em apenas alguns dias.  No primeiro semestre de 2022, a Netflix também perdeu mais de um milhão de assinantes. O seu tropismo wokista foi então invocado para explicar este descontentamento. Elon Musk, atuando como porta-voz de muitos dos clientes da plataforma, tuitou “o vírus acordado torna o Netflix inacessível”. Graças ao poder de seus algoritmos, a gigante do streaming entendeu que alguns de seus assinantes estavam, de fato, abandonando seu conteúdo mais despertado. Num memorando interno, ele imediatamente chamou seus funcionários à ordem – alguns deles faziam campanha pela retirada dos programas do comediante Dave Chappelle considerados transfóbicos pelos ativistas – “Como funcionários, vocês devem apoiar o princípio segundo o qual a Netflix oferece uma diversidade de histórias, mesmo se você achar que certos títulos são contrários aos seus valores pessoais. Dependendo da sua função, pode ser necessário trabalhar em títulos que você considera prejudiciais. Se você tiver problemas para oferecer suporte à nossa variedade de conteúdo, a Netflix pode não ser o melhor lugar para você” (4). Após esse aviso e algumas demissões, a plataforma recuperou 10 milhões de assinantes. Nas empresas francesas também, o workismo encontra cada vez mais dificuldades para ser assimilado. Em março de 2023, o IFOP e a Havas Paris realizaram um estudo sobre a influência desses conceitos no ambiente corporativo. Uma primeira pesquisa foi realizada em 2021. Entre estas duas datas, a sua notoriedade aumentou. “Todos os conceitos submetidos aos entrevistados receberam uma taxa de conscientização de pelo menos 32%, em comparação com 27% em 2021. É o caso, por exemplo, de “estudos de género” (65%, +12 pontos), “privilégio branco” (58%, +11 pontos), “apropriação cultural” (56%, +11 pontos) ou). até mesmo “masculinidade tóxica” (51%, +13 pontos). Prova de que o vocabulário está se enraizando na paisagem” (5). Mas popularidade e adesão a conceitos não são a mesma coisa. “Embora a cultura do cancelamento, a escrita inclusiva e a ação afirmativa estejam ganhando notoriedade, sua aprovação parece estar perdendo força. Na verdade, os números revelam que a opinião a favor da cultura do cancelamento caiu de 43% em 2021 para 30% hoje, enquanto a escrita inclusiva e a discriminação positiva obtêm apenas 30% e 20% de aprovação, respetivamente” (6). não nos regozijarmos demasiado rapidamente, porque mesmo que o apoio às medidas emblemáticas do wokismo permaneça em minoria, não permanece, no entanto, marginal. Assim, 40% dos inquiridos afirmaram ser a favor da possibilidade de escolha do pronome (ele, ela, eles) para procedimentos administrativos. Quanto às medidas examinadas (incluindo a instalação de instalações sanitárias neutras em termos de género, a elaboração de comunicações internas em escrita inclusiva e a criação de espaços dedicados à prática religiosa), estas recebem cerca de 30% de aprovação. A taxa de aprovação mais baixa, de 20%, é para o estabelecimento de quotas de recrutamento com base na orientação sexual ou origem étnica. Outros estudos, como os realizados pelo Civil Dialogue Institute e pelo Harris Institute, em setembro de 2021, mostram que existe uma forte divisão geracional sobre estas questões. Os menores de 35 anos continuam, de facto, muito mais permeáveis ​​a estes conceitos. Então, esses primeiros sinais de declínio do "wokismo" nas empresas são simplesmente um sinal de rejeição apenas por parte da geração baby boomer, ou de um questionamento futuro muito mais amplo da opinião pública em relação aos excessos dos arautos da cultura do cancelamento? (1) Expressão de Salman Rushdie. (2) https://lecollectif.ca/la-controverse-autour-de-la-reimagination-des-personnages-de-scooby-doonbsp/ (3) https://www.foxnews.com/media/bud-light-marketing-vp-inspired-update-fratty-touch-branding-inclusivity (4) https://variety.com/2022/digital/news/netflix-culture-memo-update-censorship-spending-1235264904/ (5) Le Point, 15 de abril de 2023. (6) Ibid.

“Este post é um resumo do nosso monitoramento de informações”