Meer informatie©Photo AFPI's wokisme nog steeds populair? De aanvallen van de volgelingen van de annuleringscultuur lijken niet bereid te stoppen. Hun gevoelige lezers, een echte ‘gevoeligheidspolitie’ (1), haasten zich om de klassiekers van de literatuur te herschrijven. Gommen hebben de pennen vervangen. Ze sporen, wissen en vervangen alles wat als micro-agressie kan worden ervaren. Na de werken van Roald Dahl in Engeland is het nu in Frankrijk dat uitgeverij Le Masque hun voornemen aankondigt om de werken van Agatha Christie door de ideologische molen te laten gaan om ze inclusiever en minder aanstootgevend te maken. Dit alles met de zegen van zijn achterkleinzoon! Barilla, het Italiaanse pastamerk, heeft zojuist in een video het recept voor de iconische spaghetti carbonara opnieuw gedefinieerd. Deze “open carbonara” zijn nu glutenvrije selderiepasta met aardappel en saffraan… vergeten de eieren, de pancetta, de pecorino, de smaak van Italië, de traditie… Alleen de naam blijft over, de rest is geannuleerd in naam van heilige inclusiviteit. De machine racet en niets lijkt hem te kunnen stoppen! In het vervolg op de avonturen van Scooby-Doo, dat zojuist in de VS is uitgebracht, hebben de auteurs losgelaten. Om tegen het patriarchaat te strijden, zal de nieuwe cartoon zich concentreren op de avonturen van Velma. Als het personage haar oranje truien en haar grote vierkante bril heeft behouden, heeft ze nu een bruine huidskleur, van Indiase afkomst en lesbisch. Daphné, nu Aziatisch, laat haar blonde Fred in de steek voor de charmes van de nieuwe heldin van de serie. Wat Samy betreft, hij werd een Rasta. En Scooby-Doo? Volledig en totaal uitgewist. Maar deze escalatie valt niet in de smaak bij de kijkers. "De kijkcijfers van het publiek op de website IMDb, een online database over films en televisieseries, zijn niet erg hoog. Aflevering één, getiteld Velma, kreeg een beoordeling van 3,6/10 en aflevering twee, getiteld The Candy (Wo)man, kreeg een beoordeling van 3,2/10 (2).  Andere initiatieven zijn onlangs nog strenger bestraft. In de Verenigde Staten legde Alissa Heinerscheid, vice-president marketing bij Budweiser Beer, uit dat haar "merk al een tijdje in verval is", wat een evolutie van het imago noodzakelijk maakte: "Dat betekent dat de toon moet worden veranderd en dat er een echt inclusieve, lichtere, helderdere en andere campagne moet komen die zowel vrouwen als mannen aanspreekt" (3).  Om dit te bereiken, ging ze een samenwerking aan met Dylan Mulvaney, een transgender influencer op TikTok, wiens foto op sommige blikjes zou verschijnen. Dit overtuigde noch de vrij populaire klantenkring, noch de Amerikaanse conservatieven die massaal opriepen tot een boycot. Het boemerangeffect was enorm. De Budweiser-groep verloor in slechts enkele dagen bijna 5 miljard dollar aan marktkapitalisatie.  In de eerste helft van 2022 verloor Netflix ook al meer dan een miljoen abonnees. Het wokistische tropisme werd vervolgens ingeroepen om deze onvrede te verklaren. Elon Musk, die als woordvoerder van veel van de klanten van het platform optrad, tweette: "Het wake-virus maakt Netflix niet meer te bekijken." Dankzij de kracht van zijn algoritmen begreep de streaminggigant dat sommige van zijn abonnees in feite de meest wakkere inhoud achterwege lieten. In een interne memo riep hij zijn werknemers onmiddellijk tot de orde – sommigen van hen voerden campagne voor de terugtrekking van de shows van cabaretier Dave Chappelle die door activisten als transfoob werden beschouwd – “Als werknemers moet je het principe steunen volgens hetwelk Netflix een diversiteit aan verhalen biedt, zelfs als u bepaalde titels in strijd vindt met uw eigen persoonlijke waarden. Afhankelijk van uw rol moet u mogelijk aan titels werken die u als schadelijk beschouwt. Als u problemen ondervindt bij het ondersteunen van ons aanbod aan inhoud, is Netflix wellicht niet de beste plek voor u” (4). Na deze waarschuwing en enkele ontslagen kreeg het platform weer 10 miljoen abonnees. Ook in Franse bedrijven blijkt het steeds moeilijker om het werkisme te overtuigen. In maart 2023 voerden IFOP en Havas Paris een onderzoek uit naar de invloed van deze concepten binnen bedrijven. In 2021 werd een eerste onderzoek uitgevoerd. Tussen deze twee data nam hun bekendheid toe. “Alle concepten die aan de respondenten werden voorgelegd, behaalden een bekendheidspercentage van minstens 32%, vergeleken met 27% in 2021. Dit is bijvoorbeeld het geval voor “genderstudies” (65%, +12 punten), “wit privilege” (58%, +11 punten), “culturele toe-eigening” (56%, +11 punten) of zelfs “giftige mannelijkheid” (51%, +13 punten). Een bewijs dat woordenschat wortel schiet in het landschap” (5). Maar populariteit en vasthouden aan concepten zijn niet hetzelfde. “Terwijl de annuleringscultuur, inclusief schrijven en positieve discriminatie steeds meer bekendheid verwerven, lijkt hun goedkeuring op te raken. Uit de cijfers blijkt inderdaad dat de mening ten gunste van de annuleringscultuur is gedaald van 43% in 2021 naar 30% vandaag, terwijl inclusief schrijven en positieve discriminatie slechts respectievelijk 30% en 20% goedkeuring krijgen” (6). we mogen ons niet te snel verheugen, want ook al blijft de steun voor de emblematische maatregelen van het wokisme in de minderheid, toch is deze niet marginaal. Zo zei 40% van de ondervraagden voorstander te zijn van de mogelijkheid om voor administratieve procedures een eigen voornaamwoord (hij, zij, zij) te kiezen. Wat betreft de onderzochte maatregelen (waaronder de installatie van genderneutrale toiletten, het opstellen van interne communicatie in inclusief schrijven en het creëren van ruimtes gewijd aan religieuze praktijken), deze krijgen ongeveer 30% goedkeuring. Het laagste goedkeuringspercentage, namelijk 20%, geldt voor het vaststellen van rekruteringsquota op basis van seksuele geaardheid of etnische afkomst. Andere onderzoeken, zoals die uitgevoerd door het Civil Dialogue Institute en het Harris Institute, in september 2021, laten zien dat er over deze kwesties een sterke generatiekloof bestaat. Degenen onder de 35 blijven in feite veel vatbaarder voor deze concepten. Zijn deze eerste tekenen van een afname van het 'wokisme' in bedrijven dus simpelweg een teken van afwijzing door de babyboomgeneratie, of van een veel bredere toekomstige bevraging van de publieke opinie over de excessen van de herauten van de cancelcultuur? (1) Uitspraak van Salman Rushdie. (2) https://lecollectif.ca/la-controverse-autour-de-la-reimagination-des-personnages-de-scooby-doonbsp/ (3) https://www.foxnews.com/media/bud-light-marketing-vp-inspired-update-fratty-touch-branding-inclusivity (4) https://variety.com/2022/digital/news/netflix-culture-memo-update-censorship-spending-1235264904/ (5) Le Point, 15 april 2023. (6) Ibid.

“Dit bericht is een samenvatting van onze informatiemonitoring”