למידע נוסף ©Photo AFPI האם הווקיזם עדיין פופולרי? נראה שההתקפות של חסידי תרבות הביטול לא מוכנות להיפסק קוראיהם הרגישים, "משטרת רגישות" של ממש (1), ממהרים לשכתב את הקלאסיקה של הספרות. מחקים החליפו עטים. הם מאתרים, מוחקים, מחליפים כל דבר שאפשר להרגיש כמיקרו-אגרסיביות. לאחר יצירותיו של רואלד דאל באנגליה, כעת בצרפת מכריזים הוצאות לאור של לה מאסק על כוונתם להעביר את יצירותיה של אגתה כריסטי דרך הטחנה האידיאולוגית כדי להפוך אותן ליותר כוללות ופחות פוגעניות. כל זאת בברכת נינו! באשר לברילה, מותג הפסטה האיטלקי, זה עתה הגדיר מחדש את המתכון לספגטי קרבונרה האייקוני בסרטון. ה"קרבונרה הפתוחה" האלה הן עכשיו פסטה סלרי ללא גלוטן עם תפוחי אדמה וזעפרן... נשכחו את הביצים, הפנצ'טה, הפקורינו, הטעם של איטליה, המסורת... רק השם נשאר, כל השאר בוטלו בשם הכלה קדושה. המכונה דוהרת ונראה ששום דבר לא מסוגל לעצור אותה! בסרט ההמשך להרפתקאות סקובי-דו, שיצא זה עתה בארצות הברית, המחברים השתחררו. כדי להילחם נגד הפטריארכיה, הקריקטורה החדשה תתמקד בהרפתקאותיה של ולמה. אם הדמות שמרה על הסוודרים הכתומים שלה והמשקפיים המרובעים הגדולים שלה, היא כעת בעלת עור חום, ממוצא הודי ולסבית. דפנה, כיום אסייתית, נוטשת את פרד הבלונדיני שלה, בגלל קסמיה של הגיבורה החדשה של הסדרה. לגבי סמי, הוא הפך לראסטה. וסקובי דו? נמחק לחלוטין ומוחלט. אבל ההסלמה הזו אינה לרוחם של הצופים. "הרייטינג שקיבל הציבור באתר IMDb, מאגר נתונים מקוון של סרטים וסדרות טלוויזיה, אינו גבוה במיוחד. פרק ראשון, שכותרתו "וולמה", קיבל דירוג של 3,6/10 ופרק שני, שכותרתו "איש הממתקים", קיבל 3,2/10 (2).  יוזמות אחרות ספגו לאחרונה עונש חמור אף יותר. בארצות הברית, סגנית נשיא השיווק של בירה באדוויזר, אליסה היינרשייד, הסבירה כי "המותג שלה נמצא בדעיכה מזה זמן מה", מה שחייב התפתחות של תדמיתו: "זה אומר לשנות את הטון, לקיים קמפיין כוללני, קליל, בהיר ושונה באמת שמדבר לנשים ולגברים כאחד" (3).  כדי להשיג זאת, היא נכנסה לשותפות עם דילן מולבני, כוכב משפיען טרנסג'נדר בטיקטוק, שתמונתו הייתה אמורה להופיע על כמה פחיות. זה לא שכנע לא את קהל הלקוחות הפופולרי למדי שלו ולא את השמרנים האמריקאים שקראו באופן מסיבי לחרם. אפקט הבומרנג היה עצום. קבוצת באדוויזר איבדה כמעט 5 מיליארד דולר משווי השוק שלה תוך ימים ספורים בלבד.  במחצית הראשונה של 2022, נטפליקס גם איבדה יותר ממיליון מנויים. הטרופיזם הווקיסטי שלה הופעל אז כדי להסביר את חוסר הנחת הזה. אילון מאסק, שפועל כדובר של רבים מלקוחות הפלטפורמה, צייץ בטוויטר "הווירוס התעורר הופך את נטפליקס לבלתי ניתנת לצפייה". הודות לכוח האלגוריתמים שלה, ענקית הסטרימינג הבינה שחלק מהמנויים שלה, למעשה, נוטשים את התוכן המתעורר ביותר שלה. בתזכיר פנימי, הוא מיד קרא לעובדיו לסדר - חלקם פעלו לביטול תוכניותיו של הקומיקאי דייב שאפל שנחשבו טרנספוביות על ידי פעילים - "כעובדים עליכם לתמוך בעקרון לפיו נטפליקס מציעה מגוון של סיפורים, אפילו אם אתה מוצא כותרות מסוימות מנוגדות לערכים האישיים שלך. בהתאם לתפקיד שלך, ייתכן שתצטרך לעבוד על כותרות שאתה תופס כמזיקות. אם אתה מתקשה לתמוך במגוון התוכן שלנו, ייתכן ש-Netflix היא לא המקום הטוב ביותר עבורך" (4). לאחר אזהרה זו וכמה פיטורים, הפלטפורמה השיגה 10 מיליון מנויים. גם בחברות צרפתיות, קשה יותר ויותר לשכנע את ה"וורקיזם". במרץ 2023, IFOP ו-Havas Paris ערכו מחקר על השפעת מושגים אלה בתוך חברות. סקר ראשון בוצע בשנת 2021. בין שני התאריכים הללו גדלה המוניטין שלהם. "כל המושגים שהוגשו למשיבים קיבלו שיעור מודעות של לפחות 32%, לעומת 27% ב-2021. זה המקרה, למשל, של "לימודי מגדר" (65%, +12 נקודות), "פריבילגיה לבנה" (58%, +11 נקודות), "ניכוס תרבותי" (56%, +11 נקודות). אפילו "גבריות רעילה" (51%, +13 נקודות). הוכחה לכך שאוצר המילים משתרש בנוף" (5) אבל פופולריות ודבקות במושגים הם לא אותו דבר. "בעוד שתרבות ביטול, כתיבה מכילה והעדפה מתקנת זוכות לשמצה, נראה שהאישור שלהם אוזל. ואכן, הנתונים חושפים כי הדעה בעד תרבות ביטול ירדה מ-43% ב-2021 ל-30% כיום, בעוד שהכתיבה הכוללת והאפליה החיובית זוכות רק ל-30% ו-20% בהתאמה" (6. לא לשמוח מהר מדי, כי גם אם התמיכה בצעדים הסמליים של הווקיזם נשארת במיעוט, היא לא נשארת שולית. כך, 40% מהנשאלים אמרו שהם בעד האפשרות לבחור את הכינוי (הוא, היא, הם) להליכים מנהליים. באשר לאמצעים שנבחנו (כולל התקנת שירותים ניטרליים מגדרית, ניסוח תקשורת פנימית בכתיבה מכילה ויצירת חללים המוקדשים לתרגול דתי), אלה מקבלים כ-30% אישור. שיעור האישור הנמוך ביותר, 20%, הוא לקביעת מכסות גיוס על בסיס נטייה מינית או מוצא אתני. מחקרים אחרים, כמו אלה שנערכו על ידי המכון לדיאלוג אזרחי ומכון האריס, בספטמבר 2021, מראים כי קיים פער דורי חזק בנושאים אלו. אלה מתחת לגיל 35 נשארים, למעשה, הרבה יותר חדירים למושגים האלה. אז האם הסימנים הראשונים הללו לירידה ב"ווקיזם" בחברות הם פשוט סימן לדחייה מצד דור הבייבי בום בלבד, או לחקירה רחבה הרבה יותר של דעת הקהל בנוגע להגזמות של מבשרי תרבות הביטול? (1) ביטוי של סלמאן רושדי. (2) https://lecollectif.ca/la-controverse-autour-de-la-reimagination-des-personnages-de-scooby-doonbsp/ (3) https://www.foxnews.com/media/bud-light-marketing-vp-inspired-update-fratty-touch-branding-inclusivity (4) https://variety.com/2022/digital/news/netflix-culture-memo-update-censorship-spending-1235264904/ (5) לה פואנט, 15 באפריל, 2023. (6) שם.

"פוסט זה הוא סיכום של ניטור המידע שלנו"