Scopri di più©Photo AFPI Il wokismo è ancora popolare? Gli attacchi dei seguaci della cancel culture non sembrano pronti a fermarsi. I loro lettori sensibili, una vera e propria “polizia della sensibilità” (1), si affrettano a riscrivere i classici della letteratura. Le gomme hanno sostituito le penne. Rintracciano, cancellano, sostituiscono tutto ciò che può essere percepito come una microaggressione. Dopo le opere di Roald Dahl in Inghilterra, è ora in Francia che la casa editrice Le Masque annuncia l'intenzione di sottoporre al vaglio ideologico le opere di Agatha Christie per renderle più inclusive e meno offensive. Tutto questo con la benedizione del suo pronipote! Quanto a Barilla, il marchio italiano di pasta, ha appena ridefinito la ricetta degli iconici spaghetti alla carbonara in un video. Queste “carbonara aperte” sono ormai pasta di sedano con patate e zafferano senza glutine… dimenticate le uova, la pancetta, il pecorino, il sapore dell'Italia, della tradizione… Resta solo il nome, tutto il resto è stato cancellato in nome di sacrosanta inclusività. La macchina corre e nulla sembra in grado di fermarla! Nel seguito delle avventure di Scooby-Doo, appena uscito negli Stati Uniti, gli autori si sono scatenati. Per combattere il patriarcato, il nuovo cartone animato si concentrerà sulle avventure di Velma. Se il personaggio ha mantenuto i suoi maglioni arancioni e i suoi grandi occhiali squadrati, ora ha la pelle scura, di origine indiana e lesbica. Daphné, ormai asiatica, abbandona il suo biondo Fred, per il fascino della nuova eroina della serie. Quanto a Samy, è diventato un rasta. E Scooby-Doo? Completamente e totalmente cancellato. Ma questa escalation non è gradita agli spettatori. "Le valutazioni del pubblico sul sito web IMDb, un database online di film e serie televisive, non sono molto alte. Il primo episodio, intitolato Velma, ha ricevuto una valutazione di 3,6/10 e il secondo episodio, intitolato The Candy (Wo)man, ha ricevuto 3,2/10" (2).  Altre iniziative sono state recentemente punite in modo ancora più severo. Negli Stati Uniti, la vicepresidente del marketing della birra Budweiser, Alissa Heinerscheid, ha spiegato che il suo "marchio è in declino da un po' di tempo", il che ha reso necessaria un'evoluzione della sua immagine: "Ciò significa cambiare tono, avere una campagna davvero inclusiva, più leggera, più luminosa e diversa che parli sia alle donne che agli uomini" (3).  Per raggiungere questo obiettivo, ha stretto una partnership con Dylan Mulvaney, una star influencer trans di TikTok, la cui foto sarebbe dovuta apparire su alcune lattine. Ciò non ha convinto né la clientela piuttosto popolare né i conservatori americani che hanno invocato in massa il boicottaggio. L’effetto boomerang è stato enorme. Il gruppo Budweiser ha perso quasi 5 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato in pochi giorni.  Nella prima metà del 2022, Netflix ha perso più di un milione di abbonati. Il suo tropismo wokista è stato poi invocato per spiegare questa disaffezione. Elon Musk, portavoce di molti clienti della piattaforma, ha twittato "il virus risvegliato rende Netflix inguardabile". Grazie alla potenza dei suoi algoritmi, il colosso dello streaming ha capito che alcuni dei suoi abbonati stavano, di fatto, abbandonando i suoi contenuti più accaniti. In una nota interna, ha immediatamente richiamato all'ordine i suoi dipendenti – alcuni di loro stavano facendo una campagna per il ritiro degli spettacoli del comico Dave Chappelle ritenuti transfobici dagli attivisti – “Come dipendenti dovete sostenere il principio secondo cui Netflix offre una varietà di storie, anche se trovi certi titoli contrari ai tuoi valori personali. A seconda del tuo ruolo, potresti dover lavorare su titoli che ritieni dannosi. Se hai problemi a supportare la nostra gamma di contenuti, Netflix potrebbe non essere il posto migliore per te” (4). Dopo questo avvertimento e alcuni licenziamenti, la piattaforma ha riacquistato 10 milioni di abbonati. Anche nelle aziende francesi, il workism trova sempre più difficoltà a convincere. Nel marzo 2023, IFOP e Havas Paris hanno condotto uno studio sull'influenza di questi concetti all'interno delle aziende. Una prima indagine è stata effettuata nel 2021. Tra queste due date, la loro notorietà aumentò. “Tutti i concetti presentati agli intervistati hanno ricevuto un tasso di consapevolezza di almeno il 32%, rispetto al 27% nel 2021. È il caso, ad esempio, degli “studi di genere” (65%, +12 punti), del “privilegio bianco” (58%, +11 punti), dell’“appropriazione culturale” (56%, +11 punti) o anche la “mascolinità tossica” (51%, +13 punti). La prova che il vocabolario si sta radicando nel paesaggio” (5). Ma popolarità e adesione ai concetti non sono la stessa cosa. “Mentre la cultura dell’annullamento, la scrittura inclusiva e l’azione affermativa stanno guadagnando notorietà, la loro approvazione sembra essere esaurita. In effetti, i dati rivelano che l’opinione a favore della cultura dell’annullamento è scesa dal 43% del 2021 al 30% di oggi, mentre la scrittura inclusiva e la discriminazione positiva raccolgono rispettivamente solo il 30% e il 20%” (6). di non rallegrarsi troppo velocemente, perché anche se il sostegno alle misure emblematiche del wokismo resta minoritario, non resta comunque marginale. Pertanto, il 40% degli intervistati si è detto favorevole alla possibilità di scegliere il proprio pronome (lui, lei, loro) per le procedure amministrative. Per quanto riguarda le misure esaminate (tra cui l'installazione di servizi igienici neutrali rispetto al genere, la redazione di comunicazioni interne in forma scritta inclusiva e la creazione di spazi dedicati alla pratica religiosa), queste ricevono circa il 30% di consensi. Il tasso di approvazione più basso, pari al 20%, riguarda la fissazione di quote di reclutamento basate sull'orientamento sessuale o sull'origine etnica. Altri studi, come quelli condotti dal Civil Dialogue Institute e dall’Harris Institute, nel settembre 2021, mostrano che esiste un forte divario generazionale su questi temi. Gli under 35 restano, infatti, molto più permeabili a questi concetti. Questi primi segnali di un declino del "wokismo" nelle aziende sono quindi semplicemente un segno di rifiuto da parte dei baby boomer, o di un futuro interrogativo molto più ampio dell'opinione pubblica riguardo agli eccessi degli araldi della cancel culture? (1) Espressione di Salman Rushdie. (2) https://lecollectif.ca/la-controverse-autour-de-la-reimagination-des-personnages-de-scooby-doonbsp/ (3) https://www.foxnews.com/media/bud-light-marketing-vp-inspired-update-fratty-touch-branding-inclusivity (4) https://variety.com/2022/digital/news/netflix-culture-memo-update-censorship-spending-1235264904/ (5) Le Point, 15 aprile 2023. (6) Ibid.

“Questo post è una sintesi del nostro monitoraggio delle informazioni”