További információk©Photo AFPI A wokism továbbra is népszerű? A cancel-kultúra követőinek támadásai nem tűnnek megállásra érzékeny olvasóik, egy igazi „érzékenységi rendőrség” (1) az irodalom klasszikusainak átírására. A radírok felváltották a tollakat. Mindent felkutatnak, kitörölnek, pótolnak, ami mikroagressziónak érezhető. Roald Dahl angliai művei után most Franciaországban jelentették be a Le Masque kiadók azon szándékukat, hogy Agatha Christie műveit átveszik az ideológiai malomba, hogy befogadóbbak és kevésbé sértőek legyenek. Mindezt dédunokája áldásával! Ami a Barillát, az olasz tésztamárkát illeti, egy videóban újradefiniálta az ikonikus spagetti carbonara receptjét. Ezek a „nyílt carbonara” mára gluténmentes zellertészták burgonyával és sáfránnyal… elfelejtették a tojást, a pancettát, a pecorinót, az olasz ízt, a hagyományt… Csak a név maradt, a többit törölték szent befogadás. A gép száguld, és úgy tűnik, semmi sem képes megállítani! Az USA-ban most megjelent Scooby-Doo kalandjainak folytatásában a szerzők elengedték magukat. A patriarchátus elleni küzdelem érdekében az új rajzfilm Velma kalandjaira összpontosít. Ha a karakter megtartotta narancssárga pulóvereit és nagy szögletes szemüvegét, most barna bőrű, indiai származású és leszbikus. Daphné, aki most ázsiai származású, elhagyja szőke Fredjét a sorozat új hősnőjének varázsa miatt. Ami Samyt illeti, Rasta lett. És Scooby-Doo? Teljesen és végérvényesen törölve. De ez az eszkaláció nem tetszik a nézőknek. „Az IMDb weboldalon, egy filmeket és televíziós sorozatokat tartalmazó online adatbázisban a közönség által mért nézettségi adatok nem túl magasak. Az első epizód, a Velma, 3,6/10-es értékelést kapott, a második epizód, a The Candy (Wo)man pedig 3,2/10-et" (2). Más kezdeményezéseket a közelmúltban még súlyosabban büntettek. Az Egyesült Államokban Alissa Heinerscheid, a Budweiser sör marketingért felelős alelnöke elmondta, hogy „márkája egy ideje hanyatlásnak indult”, ami szükségessé tette az arculatának átalakítását: „Ez azt jelenti, hogy meg kell változtatni a hangnemet, egy igazán befogadó, könnyedebb, ragyogóbb és más kampányt kell folytatni, amely mind a nőkhöz, mind a férfiakhoz szól” (3). Ennek elérése érdekében partnerségre lépett Dylan Mulvaney-vel, a TikTok transznemű influenszer sztárjával, akinek a fotója néhány konzervdobozon is megjelent. Ez nem győzte meg sem a meglehetősen népszerű ügyfélkört, sem az amerikai konzervatívokat, akik tömegesen szorgalmazták a bojkottot. A bumeráng hatás hatalmas volt. A Budweiser csoport néhány nap alatt közel 5 milliárd dolláros piaci kapitalizációt veszített. 2022 első felében a Netflix több mint egymillió előfizetőt veszített. Wokista tropizmusára hivatkoztak, hogy megmagyarázzák ezt az elégedetlenséget. Elon Musk, aki a platform számos ügyfelének szóvivőjeként tevékenykedett, a Twitteren azt írta, hogy "az felébredt vírus nézhetetlenné teszi a Netflixet". Algoritmusainak erejének köszönhetően a streaming óriás megértette, hogy egyes előfizetői valójában elhagyták a leginkább felébredt tartalmat. Egy belső feljegyzésben azonnal rendre szólította alkalmazottait – néhányan Dave Chappelle komikus aktivisták által transzfóbiásnak ítélt műsorainak visszavonása mellett kampányoltak – „Alkalmazottként támogatnia kell azt az elvet, amely szerint a Netflix a történetek sokféleségét kínálja. ha bizonyos címeket ellentétesnek talál saját személyes értékeivel. Szerepétől függően előfordulhat, hogy olyan címeken kell dolgoznia, amelyeket károsnak tart. Ha problémái vannak a tartalomkínálatunk támogatásával, előfordulhat, hogy a Netflix nem a legjobb hely az Ön számára” (4). E figyelmeztetés és néhány elbocsátás után a platform visszanyerte a 10 millió előfizetőt. A francia vállalatoknál is egyre nehezebb meggyőzni a munkaelvűséget. 2023 márciusában az IFOP és a Havas Paris tanulmányt készített e koncepciók vállalatokon belüli hatásáról. Az első felmérésre 2021-ben került sor. E két időpont között hírhedtségük nőtt. „A válaszadóknak benyújtott koncepciók mindegyike legalább 32%-os ismertséget kapott, szemben a 27-es 2021%-kal. Ilyen például a „gender studies” (65%, +12 pont), a „fehér privilégium” (58%, +11 pont), a „kulturális kisajátítás” (56%, +11 pont) vagy sőt „mérgező férfiasság” (51%, +13 pont). Bizonyíték arra, hogy a szókincs gyökeret ver a tájban” (5) De a népszerűség és a fogalmak betartása nem ugyanaz. „Miközben a cancel kultúra, az inkluzív írásmód és a megerősítő cselekvés egyre ismertebbé válik, jóváhagyásuk kifogyni látszik. A számok valóban azt mutatják, hogy a 43-es 2021%-ról 30%-ra esett vissza a visszautasítási kultúra melletti vélemény, míg az inkluzív írásmód és a pozitív diszkrimináció csak 30%-ot, illetve 20%-ot kap” (6). ne örüljünk túl gyorsan, mert ha a wokizmus emblematikus intézkedéseinek támogatottsága kisebbségben is marad, mégsem marad marginális. Így a megkérdezettek 40%-a nyilatkozott úgy, hogy támogatja a névmás (ő, ő, ők) lehetőségét a közigazgatási eljárásokban. Ami a vizsgált intézkedéseket illeti (beleértve a nemi szempontból semleges illemhelyek felszerelését, a belső kommunikáció inkluzív írásbeli megfogalmazását és a vallásgyakorlásra szánt terek kialakítását), ezek körülbelül 30%-os jóváhagyást kapnak. A legalacsonyabb, 20%-os jóváhagyási arány a szexuális irányultságon vagy etnikai származáson alapuló toborzási kvóták megállapítása. Más tanulmányok, például a Civil Dialogue Institute és a Harris Institute által 2021 szeptemberében végzett tanulmányok azt mutatják, hogy ezekben a kérdésekben erős a generációk közötti megosztottság. A 35 év alattiak valójában sokkal jobban átjárják ezeket a fogalmakat. Tehát a vállalatoknál tapasztalható „wokizmus” hanyatlásának ezek az első jelei csupán a baby boomerek elutasítását jelzik, vagy a közvélemény sokkal szélesebb körű, jövőbeli megkérdőjeleződését a cancel kultúra hírnökeinek túlkapásaival kapcsolatban? (1) Salman Rushdie megnyilvánulása. (2) https://lecollectif.ca/la-controverse-autour-de-la-reimagination-des-personnages-de-scooby-doonbsp/ (3) https://www.foxnews.com/media/bud-light-marketing-vp-inspired-update-fratty-touch-branding-inclusivity (4) https://variety.com/2022/digital/news/netflix-culture-memo-update-censorship-spending-1235264904/ (5) Le Point, 2023. április 15. (6) Uo.
©Photo AFP
A wokizmus még mindig népszerű? A cancel-kultúra híveinek támadásai úgy tűnik, nem állnak megállásra.
Érzékeny olvasóik , igazi „érzékenységi rendőrség” (1) , sietve írják át az irodalmi klasszikusokat. A radírok felváltották a tollakat. Felkutatnak, kitörölnek és lecserélnek mindent, ami mikroagressziónak tűnhet. Roald Dahl angliai művei után most Franciaországban jelent meg a Le Masque kiadó, amely Agatha Christie műveit ideológiai facsarásnak veti alá , hogy befogadóbbá és kevésbé sértővé tegye őket. Mindezt dédunokája áldásával! Ami a Barillát, az olasz tésztamárkát illeti, most tett közzé egy videót, amelyben újraértelmezik ikonikus spagetti carbonara receptjét. Ez a „ nyitott carbonara ” most gluténmentes tészta zellerrel, burgonyával és sáfránnyal… eltűnt a tojás, a pancetta, a pecorino, Olaszország íze, a hagyomány… Csak a név maradt; minden mást töröltek a szent és sérthetetlen befogadás nevében. A gépezet vadul jár, és úgy tűnik, semmi sem tudja megállítani! A legújabb Scooby-Doo kalandfilmben , amelyet most mutattak be az Egyesült Államokban, az írók igazán szabadjára engedték a fantáziájukat. A patriarchátus elleni küzdelem érdekében az új rajzfilm Velma kalandjaira összpontosít. Bár a karakter még mindig narancssárga pulóvereket és nagy, szögletes szemüveget visel, most sötét bőrű, indiai származású és leszbikus. Daphne, aki most ázsiai, elhagyja szőke barátját, Fredet a sorozat új hősnőjének bájaiért. Ami Shaggyt illeti, ő rastafari lett. És Scooby-Doo? Teljesen kitörölték.
De ez az eszkaláció nem talált jó fogadtatásra a nézők körében. „Az IMDb weboldalon, egy filmek és televíziós sorozatok online adatbázisában a közönség által adott értékelések nem túl magasak. Az első epizód, a Velma, 3,6/10-es értékelést kapott, a második epizód, a The Candy (Wo)man pedig 3,2/10-et” (2) . Más kezdeményezéseket a közelmúltban még súlyosabb kritikák értek. Az Egyesült Államokban a Budweiser marketing alelnöke, Alissa Heinerscheid elmagyarázta, hogy a „márkája már egy ideje hanyatlóban van”, ami szükségessé tette az imázsának átalakítását: „Ez azt jelenti, hogy meg kell változtatni a hangnemet, egy valóban befogadó, könnyedebb, ragyogóbb és más kampányt kell folytatni, amely mind a nőkhöz, mind a férfiakhoz szól” (3) . Ennek érdekében Dylan Mulvaney-vel, a TikTokon dolgozó transznemű sztár influenszerrel működött együtt, akinek a fotója néhány konzervdobozon szerepelt volna. Ez sem a meglehetősen munkásosztálybeli ügyfélkört, sem az amerikai konzervatívokat nem győzte meg, akik elsöprő többségben bojkottra szólítottak fel. A bumeránghatás hatalmas volt. A Budweiser csoport néhány nap alatt közel 5 milliárd dolláros piaci kapitalizációt veszített.
2022 első felében a Netflix is több mint egymillió előfizetőt veszített. Ezt a csökkenést az „ébredt” elfogultságukkal magyarázták. Elon Musk, a platform számos ügyfele nevében nyilatkozva, ezt tweetelte: „Az ébredt vírus nézhetetlenné teszi a Netflixet . ” Algoritmusai erejének köszönhetően a streamingóriás rájött, hogy egyes előfizetői valóban elhagyják a leg „ébredtebb” tartalmaikat. Egy belső feljegyzésben azonnal megdorgálta alkalmazottait – akik közül néhányan Dave Chappelle humorista műsorainak eltávolításáért kampányoltak, amelyeket az aktivisták transzfóbnak ítéltek –: „Alkalmazottként támogatnotok kell azt az elvet, hogy a Netflix a történetek sokféleségét kínálja, még akkor is, ha egyes címeket ellentétesnek találtok a saját személyes értékeitekkel. A szerepkörötöktől függően előfordulhat, hogy olyan címeken kell dolgoznotok, amelyeket károsnak tartotok.” Ha nehezen birkózol meg a tartalmaink széles választékával, a Netflix lehet, hogy nem a legjobb hely számotokra” (4) . E figyelmeztetés és néhány elbocsátás után a platform visszaszerzett 10 millió előfizetőt.
A francia vállalatoknál is egyre nehezebben fogadják el a „wokizmust”. 2023 márciusában az IFOP és a Havas Paris tanulmányt készített e fogalmak vállalatokon belüli hatásáról. Egy előzetes felmérést 2021-ben végeztek. E két időpont között nőtt a tudatosságuk. „A válaszadóknak bemutatott összes fogalom legalább 32%-os tudatossági arányt ért el, szemben a 2021-es 27%-kal. Ez a helyzet például a „nemek tanulmányai” (65%, +12 pont), a „fehér privilégiumok” (58%, +11 pont), a „kulturális kisajátítás” (56%, +11 pont) és a „mérgező maszkulinitás” (51%, +13 pont) esetében. Bizonyíték arra, hogy a szókincs kezd megszilárdulni” (5).
De a népszerűség és a koncepciók követése nem ugyanaz. „Míg a cancel kultúra, az inkluzív írás és az affirmatív diszkrimináció egyre ismertebbé válik, elfogadottságuk csökkenni látszik. Valójában a számok azt mutatják, hogy a cancel kultúrával kapcsolatos kedvező vélemény 43%-ról (2021) mára 30%-ra csökkent, míg az inkluzív írás és az affirmatív diszkrimináció csak 30%, illetve 20%-os támogatottságot élvez” (6).
Azonban fontos, hogy ne ragadtassuk el magunkat túl gyorsan, mert bár a nemek közötti egyenlőség emblematikus intézkedéseinek támogatottsága továbbra is kisebbségi nézet, mégsem teljesen marginális. Például a válaszadók 40%-a támogatta azt a lehetőséget, hogy a közigazgatási eljárások során a saját névmásukat (ő, ő, ők) választhassák. Ami a vizsgált intézkedéseket illeti (beleértve a nemi szempontból semleges mosdók kialakítását, a befogadó nyelv használatát a belső kommunikációban és a vallásgyakorlásra szánt terek létrehozását), ezek körülbelül 30%-os jóváhagyást kaptak. A legalacsonyabb, 20%-os jóváhagyási arány a szexuális irányultságon vagy etnikai származáson alapuló toborzási kvóták bevezetésére vonatkozott. Más tanulmányok, például a Civil Párbeszéd Intézete és a Harris Intézet által 2021 szeptemberében végzett tanulmányok jelentős generációs megosztottságot mutatnak ezekben a kérdésekben. A 35 év alattiak valójában sokkal fogékonyabbak ezekre a koncepciókra. Tehát a „wokizmus” hanyatlásának ezek az első jelei a vállalatoknál csupán a boomerek elutasításának jelei , vagy a közvélemény sokkal szélesebb körű jövőbeli megkérdőjelezésének jelei a cancel kultúra hírnökeinek túlkapásaival kapcsolatban?
(1) Salman Rushdie arckifejezése.
(2) https://lecollectif.ca/la-controverse-autour-de-la-reimagination-des-personnages-de-scooby-doonbsp/
(4) https://variety.com/2022/digital/news/netflix-culture-memo-update-censorship-spending-1235264904/
(5) Le Point, 2023. április 15.
(6) Ugyanott.
„Ez a bejegyzés információfigyelésünk összefoglalása”
