Leer más©Foto AFPI ¿El wokismo sigue siendo popular? Los ataques de los seguidores de la cultura de la cancelación no parecen dispuestos a cesar. Sus lectores sensibles, una auténtica “policía de la sensibilidad” (1), se apresuran a reescribir los clásicos de la literatura. Los borradores han reemplazado a los bolígrafos. Localizan, borran y reemplazan todo lo que pueda considerarse una microagresión. Después de las obras de Roald Dahl en Inglaterra, es ahora en Francia donde los editores de Le Masque anuncian su intención de someter las obras de Agatha Christie a un molino ideológico para hacerlas más inclusivas y menos ofensivas. ¡Todo esto con la bendición de su bisnieto! En cuanto a Barilla, la marca italiana de pasta, acaba de redefinir en un vídeo la receta de los icónicos espaguetis a la carbonara. Estas “carbonara abierta” ahora son pasta de apio sin gluten con patata y azafrán… olvidados los huevos, la panceta, el pecorino, el sabor de Italia, la tradición… Sólo queda el nombre, todo lo demás ha sido cancelado en nombre de inclusividad sacrosanta. ¡La máquina corre y nada parece capaz de detenerla! En la secuela de las aventuras de Scooby-Doo, que acaba de estrenarse en Estados Unidos, los autores se han dado rienda suelta. Para luchar contra el patriarcado, la nueva caricatura se centrará en las aventuras de Velma. Si el personaje ha conservado sus jerseys naranjas y sus grandes gafas cuadradas, ahora es de piel morena, de origen indio y lesbiana. Daphné, ahora asiática, abandona a su rubio Fred, por los encantos de la nueva heroína de la serie. En cuanto a Samy, se convirtió en rasta. ¿Y Scooby Doo? Completa y absolutamente borrado. Pero esta escalada no es del agrado de los espectadores. «Las calificaciones del público en el sitio web IMDb, una base de datos en línea sobre películas y series de televisión, no son muy altas». El primer episodio, titulado Velma, recibió una calificación de 3,6/10 y el segundo episodio, titulado The Candy (Wo)man, recibió 3,2/10" (2).  Otras iniciativas han sido recientemente castigadas aún más severamente. En Estados Unidos, la vicepresidenta de marketing de la cerveza Budweiser, Alissa Heinerscheid, explicó que su "marca está en declive desde hace algún tiempo", lo que hizo necesaria una evolución de su imagen: "Eso significa cambiar el tono, tener una campaña realmente inclusiva, más ligera, más brillante y diferente que hable tanto a las mujeres como a los hombres" (3).  Para lograrlo, se asoció con Dylan Mulvaney, una estrella transinfluencer en TikTok, cuya foto debía aparecer en algunas latas. Esto no convenció ni a su clientela bastante popular ni a los conservadores estadounidenses que pidieron masivamente un boicot. El efecto boomerang fue enorme. El grupo Budweiser perdió casi 5 millones de dólares de capitalización de mercado en sólo unos días.  En el primer semestre de 2022, Netflix también había perdido más de un millón de suscriptores. Luego se invocó su tropismo wokista para explicar este desafecto. Elon Musk, que actúa como portavoz de muchos de los clientes de la plataforma, tuiteó que "el virus despertado hace que Netflix sea imposible de ver". Gracias al poder de sus algoritmos, el gigante del streaming entendió que algunos de sus suscriptores, de hecho, estaban abandonando su contenido más despierta. En una nota interna, llamó inmediatamente al orden a sus empleados (algunos de ellos estaban haciendo campaña para que se retiraran los programas del comediante Dave Chappelle considerados transfóbicos por los activistas): “Como empleados, debéis apoyar el principio según el cual Netflix ofrece una diversidad de historias, incluso si encuentra ciertos títulos contrarios a sus valores personales. Dependiendo de su función, es posible que deba trabajar en títulos que considere dañinos. Si tiene problemas para soportar nuestra gama de contenidos, es posible que Netflix no sea el mejor lugar para usted” (4). Tras esta advertencia y algunos despidos, la plataforma recuperó 10 millones de suscriptores. También en las empresas francesas, el obrerismo resulta cada vez más difícil de convencer. En marzo de 2023, IFOP y Havas Paris realizaron un estudio sobre la influencia de estos conceptos en las empresas. En 2021 se realizó una primera encuesta. Entre estas dos fechas, su notoriedad aumentó. “Todos los conceptos presentados a los encuestados recibieron una tasa de conocimiento de al menos el 32%, en comparación con el 27% en 2021. Es el caso, por ejemplo, de los “estudios de género” (65%, +12 puntos), el “privilegio blanco” (58%, +11 puntos), la “apropiación cultural” (56%, +11 puntos) o la “apropiación cultural” (51%, +13 puntos). incluso “masculinidad tóxica” (XNUMX%, +XNUMX puntos). Prueba de que el vocabulario está arraigando en el paisaje” (5). Pero popularidad y adherencia a conceptos no son lo mismo. “Si bien la cultura de la cancelación, la escritura inclusiva y la acción afirmativa están ganando notoriedad, su aprobación parece estar perdiendo fuerza. De hecho, las cifras revelan que la opinión a favor de la cultura de la cancelación ha caído del 43% en 2021 al 30% hoy, mientras que la escritura inclusiva y la discriminación positiva solo obtienen un 30% y un 20% de aprobación respectivamente” (6). No hay que alegrarse demasiado rápido, porque aunque el apoyo a las medidas emblemáticas del wokismo sigue siendo minoritario, no sigue siendo marginal. Así, el 40% de los encuestados se manifestó a favor de la posibilidad de elegir el propio pronombre (él, ella, ellos) para los procedimientos administrativos. En cuanto a las medidas examinadas (entre ellas la instalación de sanitarios neutros en cuanto al género, la redacción de comunicaciones internas en redacción inclusiva y la creación de espacios dedicados a la práctica religiosa), reciben alrededor del 30% de aprobación. La tasa de aprobación más baja, del 20%, es para el establecimiento de cuotas de reclutamiento basadas en la orientación sexual o el origen étnico. Otros estudios, como los realizados por el Civil Dialogue Institute y el Harris Institute, en septiembre de 2021, muestran que existe una fuerte división generacional en estos temas. De hecho, los menores de 35 años siguen siendo mucho más permeables a estos conceptos. ¿Son entonces estos primeros indicios de un declive del "wokismo" en las empresas simplemente una señal del rechazo de la generación del baby boom, o de un cuestionamiento futuro mucho más amplio de la opinión pública respecto a los excesos de los heraldos de la cultura de la cancelación? (1) Expresión de Salman Rushdie. (2) https://lecollectif.ca/la-controverse-autour-de-la-reimagination-des-personnages-de-scooby-doonbsp/ (3) https://www.foxnews.com/media/bud-light-marketing-vp-inspired-update-fratty-touch-branding-inclusivity (4) https://variety.com/2022/digital/news/netflix-culture-memo-update-censorship-spending-1235264904/ (5) Le Point, 15 de abril de 2023. (6) Ibíd.

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