اقرأ المزيد©Photo AFPIs wokism لا تزال شعبية؟ لا يبدو أن هجمات أتباع ثقافة الإلغاء جاهزة للتوقف، فقراءهم الحساسون، "شرطة الحساسية" الحقيقية (1)، يندفعون لإعادة كتابة كلاسيكيات الأدب. لقد حلت الممحاة محل الأقلام. إنهم يتتبعون ويمحوون ويستبدلون أي شيء يمكن الشعور به على أنه اعتداء صغير. بعد أعمال رولد دال في إنجلترا، أعلن ناشرو Le Masque الآن في فرنسا عن نيتهم ​​إخضاع أعمال أجاثا كريستي للمطحنة الأيديولوجية لجعلها أكثر شمولاً وأقل هجومًا. كل هذا بمباركة حفيده! أما بالنسبة لشركة Barilla، العلامة التجارية الإيطالية للمعكرونة، فقد أعادت للتو تعريف وصفة معكرونة كاربونارا الشهيرة في مقطع فيديو. هذه "الكاربونارا المفتوحة" أصبحت الآن معكرونة الكرفس الخالية من الغلوتين مع البطاطس والزعفران... نسيت البيض، والبانسيتا، والبيكورينو، والطعم الإيطالي، والتقاليد... بقي الاسم فقط، وتم إلغاء كل الباقي باسم الشمولية المقدسة. الآلة تتسابق ولا يبدو أن هناك شيئًا قادرًا على إيقافها! في الجزء الثاني من مغامرات سكوبي دو، الذي تم إصداره للتو في الولايات المتحدة الأمريكية، أطلق المؤلفون العنان. لمحاربة النظام الأبوي، سيركز الكارتون الجديد على مغامرات فيلما. إذا كانت الشخصية قد احتفظت بستراتها البرتقالية ونظاراتها المربعة الكبيرة، فهي الآن ذات بشرة سمراء ومن أصل هندي ومثلية. دافني، الآن آسيوية، تتخلى عن فريدها الأشقر، من أجل سحر البطلة الجديدة للمسلسل. أما سامي فقد أصبح راستا. وسكوبي دو؟ تم مسحها بالكامل وبشكل كامل. لكن هذا التصعيد لا يرضي المشاهدين. «تقييمات الجمهور على موقع IMDb، وهو قاعدة بيانات إلكترونية للأفلام والمسلسلات التلفزيونية، ليست عالية جدًا. حصلت الحلقة الأولى بعنوان Velma على تقييم 3,6/10 وحصلت الحلقة الثانية بعنوان The Candy (Wo)man على تقييم 3,2/10" (2).  وتعرضت مبادرات أخرى في الآونة الأخيرة لعقوبات أشد. في الولايات المتحدة، أوضحت نائبة رئيس التسويق في شركة بودوايزر للبيرة، أليسا هينرشيد، أن "علامتها التجارية كانت في حالة انحدار لبعض الوقت"، مما استلزم تطور صورتها: "هذا يعني تغيير النغمة، وإجراء حملة شاملة وأخف وزناً وأكثر إشراقاً ومختلفة تتحدث إلى كل من النساء والرجال" (3).  ولتحقيق ذلك، دخلت في شراكة مع ديلان مولفاني، نجم مؤثر متحول جنسيًا على تيك توك، والذي كان من المقرر أن تظهر صورته على بعض العلب. وهذا لم يقنع زبائنها ذوي الشعبية الكبيرة ولا المحافظين الأمريكيين الذين دعوا على نطاق واسع إلى المقاطعة. كان تأثير الارتداد هائلاً. خسرت مجموعة بودوايزر ما يقرب من 5 مليارات دولار من قيمتها السوقية في بضعة أيام فقط.  وفي النصف الأول من عام 2022، خسرت Netflix أيضًا أكثر من مليون مشترك. تم بعد ذلك استحضار انتحاء الووكي لتفسير هذا السخط. وغرد إيلون ماسك، المتحدث الرسمي باسم العديد من عملاء المنصة، قائلاً: "فيروس الاستيقاظ يجعل Netflix غير قابل للمشاهدة". بفضل قوة خوارزمياته، أدرك عملاق البث المباشر أن بعض المشتركين فيه كانوا في الواقع يتخلون عن محتواه الأكثر نشاطًا. في مذكرة داخلية، دعا موظفيه على الفور إلى النظام - بعضهم كان يقوم بحملة من أجل سحب عروض الممثل الكوميدي ديف تشابيل التي اعتبرها النشطاء معادية للمتحولين جنسيًا - "كموظفين، يجب عليك دعم المبدأ الذي بموجبه تقدم Netflix مجموعة متنوعة من القصص، حتى إذا وجدت ألقابًا معينة تتعارض مع قيمك الشخصية. اعتمادًا على دورك، قد تحتاج إلى العمل على العناوين التي ترى أنها ضارة. إذا كنت تواجه مشكلة في دعم نطاق المحتوى الخاص بنا، فقد لا يكون Netflix هو المكان الأفضل بالنسبة لك" (4). وبعد هذا التحذير وبعض عمليات التسريح، استعادت المنصة 10 ملايين مشترك. في الشركات الفرنسية أيضًا، يواجه مفهوم "العمل" صعوبة متزايدة في الإقناع. في مارس 2023، أجرت IFOP وHavas Paris دراسة حول تأثير هذه المفاهيم داخل الشركات. تم إجراء المسح الأول في عام 2021. وبين هذين التاريخين زادت شهرتهم. «حصلت جميع المفاهيم المقدمة للمستجيبين على نسبة وعي لا تقل عن 32%، مقارنة بـ 27% في عام 2021. هذا هو الحال، على سبيل المثال، في "الدراسات الجنسانية" (65%، +12 نقطة)، أو "الامتياز الأبيض" (58%، +11 نقطة)، أو "الاستيلاء الثقافي" (56%، +11 نقطة) أو وحتى "الذكورة السامة" (51%، +13 نقطة). دليل على أن المفردات تتجذر في المشهد” (5). لكن الشعبية والتمسك بالمفاهيم ليسا الشيء نفسه. "بينما تكتسب ثقافة الإلغاء والكتابة الشاملة والعمل الإيجابي سمعة سيئة، يبدو أن استحسانها بدأ يفقد قوته. في الواقع، تكشف الأرقام أن الرأي المؤيد لثقافة الإلغاء انخفض من 43% في عام 2021 إلى 30% اليوم، في حين أن الكتابة الشاملة والتمييز الإيجابي لا يحظىان إلا بموافقة 30% و20% على التوالي. لا ينبغي لنا أن نبتهج بسرعة كبيرة جدًا، لأنه حتى لو بقي دعم التدابير الرمزية للووكيسم لدى الأقلية، فإنه لا يظل هامشيًا. وبذلك قال 40% من المستطلعين أنهم يؤيدون إمكانية اختيار الضمير (هو، هي، هم) للإجراءات الإدارية. أما بالنسبة للتدابير التي تمت دراستها (بما في ذلك تركيب مراحيض محايدة جنسانيا، وصياغة الاتصالات الداخلية بالكتابة الشاملة وإنشاء مساحات مخصصة للممارسة الدينية)، فقد حظيت بموافقة حوالي 30٪. أدنى معدل موافقة، وهو 20%، مخصص لتحديد حصص التوظيف على أساس التوجه الجنسي أو الأصل العرقي. وتظهر دراسات أخرى، مثل تلك التي أجراها معهد الحوار المدني ومعهد هاريس، في سبتمبر 2021، أن هناك انقسامًا قويًا بين الأجيال حول هذه القضايا. في الواقع، يظل الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا أكثر نفاذية لهذه المفاهيم. فهل هذه العلامات الأولى لتراجع "الووكيزم" في الشركات مجرد إشارة إلى رفض جيل طفرة المواليد فحسب، أم أنها إشارة إلى تساؤلات مستقبلية أوسع نطاقًا للرأي العام بشأن تجاوزات رواد ثقافة الإلغاء؟ (1) تعبير سلمان رشدي. (2) https://lecollectif.ca/la-controverse-autour-de-la-reimagination-des-personnages-de-scooby-doonbsp/ (3) https://www.foxnews.com/media/bud-light-marketing-vp-inspired-update-fratty-touch-branding-inclusivity (4) https://variety.com/2022/digital/news/netflix-culture-memo-update-censorship-spending-1235264904/ (5) لوبوان، 15 أبريل/نيسان 2023. (6) المرجع نفسه.

"هذا المنشور هو ملخص لرصد المعلومات لدينا"